‹ News Blitz Polity Settled

ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿ ಬ್ರೆಡ್ ಹೇಳಿಕೆ ನಿಲ್ಲಿಸುವಂತೆ ಬ್ರಿಟಾನಿಯಾಗೆ ಆದೇಶ

English हिंदी ಕನ್ನಡ മലയാളം தமிழ் తెలుగు

First brief 26 Oct, 6:28 pm IST Updated 26 Oct, 6:28 pm IST 0 developments 1 min read

Flour and other bread ingredients (concept). — Clarity · Illustration

Where it stands

ಭಾರತದ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ, ಬ್ರಿಟಾನಿಯಾ ತನ್ನ ಬ್ರೆಡ್‌ಗೆ ವಿವಾದಿತ “100% ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿ” ಹೇಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಲ್ಲಿಸುವಂತೆ ಆದೇಶಿಸಿದೆ. 22 ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2026ರ ಈ ಆದೇಶ ₹1 ಲಕ್ಷ ದಂಡ ವಿಧಿಸಿದೆ. ಆದೇಶದ ದಿನಾಂಕದಿಂದ 15 ದಿನಗಳೊಳಗೆ ಅನುಸರಣಾ ವರದಿ ಸಲ್ಲಿಸುವಂತೆಯೂ ಸೂಚಿಸಿದೆ. ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಕಾಣುವ ಹೇಳಿಕೆ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದೇ ವಿಷಯ. ಉತ್ಪನ್ನದ ತೂಕದ ಆಧಾರದಲ್ಲಿ ಬ್ರೆಡ್‌ನಲ್ಲಿ 62% ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿ ಹಿಟ್ಟು ಇತ್ತು ಎಂದು ಕೇಂದ್ರ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (CCPA) ಹೇಳಿತು. ಬಳಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಹಿಟ್ಟೂ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿ ಹಿಟ್ಟು, ಮೈದಾ ಇರಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಬ್ರಿಟಾನಿಯಾ ವಾದಿಸಿತು. ಬ್ರೆಡ್‌ನ ಉಳಿದ ಭಾಗ ನೀರು ಮತ್ತು ಇತರ ಪದಾರ್ಥಗಳಿಂದ ಕೂಡಿತ್ತು. ಈ ಹೇಳಿಕೆಗಳು ಬೇರೆ ಬೇರೆ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತವೆ. ಹಿಟ್ಟು ಸಿದ್ಧ ಬ್ರೆಡ್‌ನ ಒಂದು ಭಾಗ ಮಾತ್ರವಾಗಿದ್ದರೂ, ಎಲ್ಲಾ ಹಿಟ್ಟೂ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿಯದ್ದಾಗಿರಬಹುದು. ಪ್ರಮುಖ ಹೇಳಿಕೆ ಒಟ್ಟಾರೆ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಭಾವನೆ ಮೂಡಿಸಿದೆ ಎಂದು ಪ್ರಾಧಿಕಾರ ಕಂಡುಕೊಂಡಿತು. ಹಿಟ್ಟಿನ ಆಧಾರವನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಸಣ್ಣ ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣ ಆ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ಸರಿಪಡಿಸಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅದು ಹೇಳಿತು. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಬದಲಾವಣೆ ಎಂದರೆ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಲ್ಲಿಸುವ ಆದೇಶ; ಬ್ರೆಡ್‌ನ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ನಿಷೇಧವಲ್ಲ. ಉಳಿದ ಪದಾರ್ಥಗಳು ಮೈದಾ ಆಗಿದ್ದವು ಅಥವಾ ಬ್ರೆಡ್ ತಿನ್ನಲು ಅಸುರಕ್ಷಿತ ಎಂದು ಆದೇಶ ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಮುಂಭಾಗದ ಲೇಬಲ್‌ನ ದೊಡ್ಡ ಹೇಳಿಕೆಯ ಅರ್ಥ ಅದನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ವಿವರಗಳಿಗೆ ಏಕೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಈ ಪ್ರಕರಣ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.

Background

ಖರೀದಿದಾರರು ಅನೇಕ ಬಾರಿ ಪದಾರ್ಥಗಳ ಪಟ್ಟಿ ಓದುವ ಮೊದಲು ಆಹಾರ ಪೊಟ್ಟಣದ ಮುಂಭಾಗವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ದೊಡ್ಡ ಹೇಳಿಕೆ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ರೂಪಿಸಬಹುದು. ಪದಾರ್ಥಗಳ ಪಟ್ಟಿ ವಿವರ ನೀಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಪ್ರಮುಖ ಪದಗಳಿಂದ ಮೂಡಿದ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸಣ್ಣ ವಿವರಣೆ ಅಳಿಸದಿರಬಹುದು. ಶೇಕಡಾವಾರಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಆಧಾರ ಬೇಕು. ಹಿಟ್ಟಿನ ಮಿಶ್ರಣದ ಶೇಕಡಾವಾರು ಯಾವ ಬಗೆಯ ಹಿಟ್ಟುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಸಿದ್ಧ ಬ್ರೆಡ್‌ನ ಶೇಕಡಾವಾರು ಇಡೀ ಉತ್ಪನ್ನದಲ್ಲಿ ಆ ಪದಾರ್ಥ ಎಷ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಬ್ರೆಡ್‌ನಲ್ಲಿ ನೀರು ಮತ್ತು ಇತರ ಪದಾರ್ಥಗಳೂ ಇರುವುದರಿಂದ ಎರಡೂ ಶೇಕಡಾವಾರುಗಳು ಸಮವಾಗಿರಬೇಕಿಲ್ಲ. ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೇ ಬ್ರಿಟಾನಿಯಾದ ಸಮರ್ಥನೆಯ ಕೇಂದ್ರ. ತನ್ನ ಹಿಟ್ಟಿನ ಭಾಗ ಪೂರ್ತಿಯಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿ ಹಿಟ್ಟೇ ಎಂದು ಕಂಪನಿ ಹೇಳಿತು. ವಿಶಾಲ ಹೇಳಿಕೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೇಗೆ ಕಂಡಿತು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಾಧಿಕಾರದ ಆಕ್ಷೇಪವಿತ್ತು. ಹೇಳಿಕೆ ಹಿಟ್ಟಿನ ಆಧಾರದಲ್ಲಿದೆ ಎಂಬ ಸಣ್ಣ ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣವನ್ನು ಅದರ ಆದೇಶ ದಾಖಲಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಆ ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣ ಸಾಕಾಗದು ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣೆ ಎಂಬುದು ಪದಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಸಮರ್ಥಿಸಬಹುದೇ ಎಂದು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದಕ್ಕಷ್ಟೇ ಸೀಮಿತವಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪ್ರಾಧಿಕಾರಗಳು ಪರಿಶೀಲಿಸಬಹುದು. ಸ್ಪಷ್ಟ ವಿವರಣೆಗಳು ನಿರ್ಧಾರದ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ನೆರವಾಗಬೇಕು. ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಭಾವನೆ ಎಂದಾಕ್ಷಣ ಅದು ಕಲಬೆರಕೆ ಅಥವಾ ಆಹಾರ ಸುರಕ್ಷತಾ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಸಮವಲ್ಲ.

How it developed

22 October 2026

How it started
ಪ್ರಮುಖ ಹೇಳಿಕೆಯಿಂದ ಮೂಡಿದ ಒಟ್ಟಾರೆ ಭಾವನೆಯನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದ ಕೇಂದ್ರ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ

ಮುದ್ರಣ, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವಂತೆ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ ಬ್ರಿಟಾನಿಯಾಗೆ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿತು. ಅದು ₹1 ಲಕ್ಷ ದಂಡ ವಿಧಿಸಿತು ಮತ್ತು ಆದೇಶದ ದಿನಾಂಕದಿಂದ 15 ದಿನಗಳೊಳಗೆ ಅನುಸರಣಾ ವರದಿ ಕೇಳಿತು. ಬ್ರಿಟಾನಿಯಾದ ಸಮರ್ಥನೆ ಹಿಟ್ಟಿನ ಭಾಗವನ್ನು ಇಡೀ ಬ್ರೆಡ್‌ನಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಿತು. ಆದರೂ ಶೀರ್ಷಿಕೆ ಹೇಳಿಕೆಯಿಂದ ಮೂಡಿದ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸಣ್ಣ ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣ ಸರಿಪಡಿಸಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಪ್ರಾಧಿಕಾರ ಕಂಡುಕೊಂಡಿತು. ಈ ನಿರ್ದೇಶನ ಆ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ್ದು; ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರೆಡ್ ಅನ್ನು ಹಿಂಪಡೆಯುವ ಆದೇಶವಲ್ಲ.

Central Consumer Protection Authority PTI / Business Standard

Why it matters for UPSC

GS2 · Consumer protectionGS3 · Food regulation

ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು ಆಹಾರ ಕಲಬೆರಕೆಯಿಂದ ಹೇಗೆ ಭಿನ್ನ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿ. ಶೇಕಡಾವಾರಿಗೆ ಘೋಷಿತ ಛೇದ ಏಕೆ ಅಗತ್ಯ ಎಂದು ತೋರಿಸಿ. ಗ್ರಾಹಕರ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣಗಳ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟತೆಯೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಿ; ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ಬಂಧವನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನ ಹಿಂಪಡೆಯುವಿಕೆ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟ ನಿಷೇಧದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಿ.

Key terms

ಕೇಂದ್ರ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ (Central Consumer Protection Authority (CCPA))ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಒಂದು ವರ್ಗವಾಗಿ ಬಾಧಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕ ಹಕ್ಕುಗಳ ಉಲ್ಲಂಘನೆ, ಅನ್ಯಾಯದ ವ್ಯಾಪಾರ ಪದ್ಧತಿಗಳು ಮತ್ತು ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಕ್ರಮ ಕೈಗೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಾಧಿಕಾರ. ಈ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ ಅದರ ಜಾಹೀರಾತು ಆದೇಶ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಮೂಡಿದ ಭಾವನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮರುಪಾವತಿ ನೀಡುವ ನ್ಯಾಯಾಲಯದೊಂದಿಗೆ ಇದನ್ನು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸಬಾರದು.

ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತು (Misleading advertisement)ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸುಳ್ಳು ಅಥವಾ ದಾರಿತಪ್ಪಿಸುವ ಭಾವನೆ ನೀಡುವ ಜಾಹೀರಾತು. ಹೇಳಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣಗಳ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಒಟ್ಟಾರೆ ಪ್ರಸ್ತುತಿ ಮುಖ್ಯ. ಸಣ್ಣ ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿರುವ ತಾಂತ್ರಿಕವಾಗಿ ಸೀಮಿತ ವಿವರಣೆ ಮುಖ್ಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸದಿರಬಹುದು.

ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿ ಹಿಟ್ಟು (Whole-wheat flour)ಸಂಸ್ಕರಿಸಿದ ಪಿಷ್ಟದ ಭಾಗವನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಹೊಟ್ಟು ಮತ್ತು ಮೊಳಕೆ ಭಾಗ ಸೇರಿದಂತೆ ಇಡೀ ಗೋಧಿ ಕಾಳಿನಿಂದ ತಯಾರಿಸಿದ ಹಿಟ್ಟು. ಬಳಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಹಿಟ್ಟೂ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗೋಧಿಯದ್ದು ಎಂದು ಹೇಳುವುದು ಹಿಟ್ಟಿನ ಭಾಗವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಿದ್ಧ ಆಹಾರದಲ್ಲಿ ನೀರು ಅಥವಾ ಇತರ ಪದಾರ್ಥಗಳಿಲ್ಲ ಎಂಬುದು ಅದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ.

ಶೇಕಡಾವಾರು ಆಧಾರ ಅಥವಾ ಛೇದ (Percentage basis or denominator)ಯಾವುದರ ವಿರುದ್ಧ ಶೇಕಡಾವಾರು ಲೆಕ್ಕ ಹಾಕಲಾಗುತ್ತದೋ ಆ ಪ್ರಮಾಣ. ಎಲ್ಲಾ ಹಿಟ್ಟಿನ ಶೇಕಡಾವಾರು ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧ ಬ್ರೆಡ್‌ನ ಶೇಕಡಾವಾರು ಬೇರೆ ಬೇರೆ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತವೆ. ಆಧಾರವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳಿದರೆ ಸರಿಯಾದ ಸಂಖ್ಯೆ ತಪ್ಪು ತಿಳುವಳಿಕೆ ಮೂಡಿಸುವುದನ್ನು ತಡೆಯಬಹುದು.

ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣ ಅಥವಾ ಹಕ್ಕುನಿರಾಕರಣೆ (Qualification or disclaimer)ಹೇಳಿಕೆಯ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಅಥವಾ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಪದಗಳು. ಅವುಗಳ ಗಾತ್ರ, ಸ್ಥಾನ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟತೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಅವುಗಳನ್ನು ಮುಖ್ಯ ಹೇಳಿಕೆಯ ಜೊತೆಗೆ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಲ್ಲರೇ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಪೊಟ್ಟಣದ ಮೇಲೆ ಎಲ್ಲೋ ಇದೆ ಎಂಬ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಮಾತ್ರ ಸ್ಪಷ್ಟೀಕರಣ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಾಗದು.

ಅನುಸರಣಾ ವರದಿ (Compliance report)ಪ್ರಾಧಿಕಾರದ ಆದೇಶ ಪಾಲಿಸಲು ಕೈಗೊಂಡ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ವರದಿ. ಇಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿ ಅದನ್ನು ನಿಗದಿತ ಅವಧಿಯೊಳಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಬೇಕು. ವರದಿ ಕೇಳಿದ ಮಾತ್ರಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಜಾಹೀರಾತನ್ನೂ ಈಗಾಗಲೇ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

Sources (2)

Central Consumer Protection Authority · official · Britannia whole-wheat advertising order, 22 October 202626 Oct, 5:30 am
PTI / Business Standard · CCPA fines Britannia over whole-wheat bread claim26 Oct, 5:30 am